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每个帝国都有它的秘密——鹿晗的粉丝帝国

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发表于 2015-12-22 09:39:17 | 显示全部楼层 |阅读模式

一批新的人气偶像正在重构中国娱乐版图,25岁的鹿晗是此股浪潮最重要的代表之一。他性格低调温和,却以过往难以想象的超高人气宣示新世代的来临。一项仍在不断刷新的纪录让人认识到他对传统造星工业的颠覆——2014年,他的一条微博以上千万条评论创下吉尼斯世界纪录,时隔一年,这一数据突破了一亿条。

如此惊人的数据,是精心筹划的产物,是集体运动的结晶,而其实施者,则是数以百万计的鹿晗粉丝。这是过往时代难以出现的局面,具有无边疆域的互联网空间为粉丝的扩张和聚集提供了便利的土壤,借助社交网络,散落各地的粉丝们在线上集结为一个又一个团体,这些团体进一步聚合,构成了一个过去未曾出现过的体系庞大、分工细致、行动力极强的粉丝帝国。

日常生活中,他们情绪有别、性格各异,然而一旦他们在虚拟世界中聚集在一起,“鹿饭”便成为他们的唯一属性,一次次充满激情的集体行动中,他们形成了统一的价值观和行事风格,呈现出极为相近的人格特质。为偶像利益,他们爆发出常人难以企及的行动力。在严格纪律的规训之下,他们自觉约束言行,行动遵循指令。

《智族GQ》记者对“鹿饭”们进行长期跟访,尝试还原他们聚集发展的来龙去脉。这一年轻、狂热而又略显神秘的群体构成了一种前所未有而又耐人寻味的文化现象,其背后蕴含的丰富意味,或许比人们想象中更为深远。

2015年10月31日中午,一位“鹿饭”在百度鹿晗吧北京分会组织的《我是证人》包场现场。

中分发型下一张精致的面庞,黑色外套里略显瘦弱的身躯。一首名为《超级冠军》的舞曲过后,25岁的鹿晗大口呼吸,汗珠不停从额头流下。主持人拍拍他的肩膀,示意他稍作休息。但舞台下震耳欲聋的尖叫声却一秒钟也没有停止,持续了近两个小时。

9月末的一个下午,这位过去一年里成为无数人气排行榜冠军的当红偶像站在十几米长的十字形白色舞台上,数不清的粉丝填满了场地每一处空隙。每个环节结束后,他都会向四个方向的看台一一致以90度弯腰鞠躬,生怕冷落了任何一个角落。

“我想问你一个问题。”“主持人问:“这个问题好回答,也不好回答。粉丝对你来说是怎样的存在?”

“致爱!”为了让鹿晗听到自己,一位粉丝拼尽力**答道。这是鹿晗新专辑里一首歌的名字。

“对,致爱。但我觉得也是互相影响的存在。互相影响对方朝更好的方向走。”鹿晗的表情有些羞涩。

“你们同意吗?”主持人将话筒伸向看台,原地转身一周。

“同意!”

为了走进这间演播厅,上千名粉丝此前已等待鹿晗四五个小时。她们愿意相信,鹿晗的成长经历是一则经典励志故事——7年前,这个1990年出生的北京男孩赴韩国留学,在著名购物区明洞逛街时被SM娱乐公司星探发掘,签约成为旗下练习生。2012年4月,他作为12人男子偶像组合EXO一员正式出道。“韩流”盛行的背景下,EXO在韩国、中国、日本等国迅速爆红,鹿晗以以主唱、领舞、门面担当的身份,成为“吸粉”能力最强的成员之一。

这个下午,单飞回国近一年的鹿晗,正在举行首张音乐专辑《Reloaded》首唱会。半个月前,专辑在QQ音乐上线预售,售价5元,一个小时内,就卖出35万张。站在我身边的一个女孩一次性买下了两千张。

从收听角度而言,买一张和买两千张没有任何区别。但她没有丝毫犹豫。“必须要支持他。得让路人知道,我们鹿饭有多么强大。虽然我一个人的力量是薄弱的,但我们大家一起努力的话,一定是很强大的。最起码也要超过一百万张。”

如她所愿,短短5天,专辑销量突破百万。

惊人销量的映衬下,首唱会被粉丝们视作一场庆典,既为鹿晗,也为努力付出过的自己。这是一次声势浩大的集体行动,粉丝们统一穿着印有鹿晗LOGO的白T恤,黑裤子。演播厅外的大堂里,摆放着20个近两米高的花篮,这是49家粉丝应援站联合起来为鹿晗送上的礼物。有粉丝从美国、欧洲专程飞来,韩、日、泰等亚洲国家的粉丝更是常见。

距离开场还有一个小时,粉丝们在场外排成了超过一百米的长龙。她们手持着黑色正方形灯牌,上面写着一个顶着皇冠的“鹿”字,可以发出耀眼的黄色光芒。安保人员拉出一条长长的警戒线,以防没有票的粉丝混入。

在警戒线外,我和几个没票的女孩闲聊起来。她们来自不同的城市,此前的微博抽票中,和数以百万计的大部分“鹿饭”一样,她们都遗憾落选。但她们还是在网上聚在了一起,相约一起来北京看看,有人为此坐了十几个小时的火车。她们争先恐后地向我表达着对鹿晗的痴迷。一个女孩说:“说不定一会儿他会从这个门口进去呢?能远远地看他一眼,我们就很开心了。”

和通常的演唱会不同,这场首唱会没有座位——置身于声嘶力竭的尖叫声中,没有人坐得住。十字型舞台将场地分割为四个区域,各区的粉丝们肩并肩地挤在一起。空气因拥挤而闷热,混杂着汗水的味道。

在黑暗中等待了约十五分钟后,场地的尽头突然发出耀眼的白光。音乐声轰隆隆响起,鹿晗带领着8名 Dancer 冲上舞台。数不清的高举的双手挡住我的视线,我踮起双脚,才在指缝间看到那张青涩而精致的面庞。我拿出手机拍下这狂热的景象,却又有些不好意思——十几个身形瘦弱的女孩在我前面扛着镜头近半米长的单反,相比这些几万元的装备,巴掌大的手机有些拿不出手。

随后的一个多小时里,女孩们从不间断的尖叫声令我脑袋嗡嗡作响。扫视四周,除我之外,看不到一个男性。她们时而大笑,时而流泪,尽管我总是难以捕捉到她们情绪变化的原因,但心情却不自觉地开始跟随着她们一同起伏。身处这样狂热的气氛中,人的情绪很难不被感染。

活动开始约一个小时后,出现了一个粉丝们不曾预料的环节。两个身着制服的人走上舞台,手里拿着一份声明书。

主持人介绍说,他们是吉尼斯世界纪录的认证官,今天到这里来,是要宣布鹿晗打破了一项曾由他自己本人保持的纪录。

“去年,鹿晗的一条微博打破了吉尼斯世界纪录,评论数高达一千三百一十六万三千八百五十九条。”认证官说。

“一千多万啊,各位!”主持人在欢呼尖叫声中奋力提醒着:“请注意,请注意!这只是去年的数字!”

认证官继续说道:

“一年之后,这一数据攀升到了——一亿零二十五万两千六百零五条!”

全场沸腾。巨大的声浪像是要将三四层楼高的演播厅顶棚掀起。

在我身旁,五六个面露稚气的女孩全身颤抖,控制不住的泪水布满了她们的脸庞。在她们心中,这不仅是鹿晗的纪录,也是鹿饭们的纪录。

一位鹿饭高举黄色条幅表达对鹿晗的支持。这种条幅在粉丝圈被称为“手幅”,这种现场支持活动被称为“应援”。

2014年11月初,财经作家吴晓波被评为百度数字资产榜“最具价值财经作家”,到上海领奖。百度搜索市场部的人到高铁站接他,见面第一句话是:“吴老师,你知道鹿晗吗?”吴晓波摇摇头,身为80后的对方说,我也不知道。

令吴晓波吃惊的是,经过百度的大数据测算,这个令他感到陌生的名字当晚以绝对优势举起“最具价值男星”奖杯。百度在新浪微博公布这个结果,一周内阅读量达到1.2亿次。

2014年10月10日,鹿晗发布微博:“我回家了。”不久后,一个名为“离家七载,荣耀归来:百万粉丝欢迎鹿晗回家”的帖子出现在百度鹿晗吧,号召鹿饭们用最快速度回帖。

149分钟后,回帖数突破了一百万。

2015年10月31日,百度鹿晗吧北京分会工作人员在影厅门口为《我是证人》包场准备应援包。

10月最后一天的中午,北京五棵松耀莱影城,鹿晗主演的电影《我是证人》正在上演。这对我而言是一次不同往常的观影经历——身旁两个女孩一直小声讨论剧情,不时剧透。尽管这只是影片上映的第二天,她们却已经看了八遍。

但对她们而言,这一场仍然非来不可,因为这是百度鹿晗吧的包场,能带给她们归属感。这种归属感并不只来自于这家影院里的五百多名鹿饭——就在同一天,鹿晗吧31个分会组织的包场遍布全国几十个城市,观影人数超过万人。

而这只是鹿饭包场的一部分而已。鹿晗吧包场结束后,我走上影城二层,看到相邻的两个影厅前都排起了长长的队伍,这是两家站子分别策划的包场。

所谓“站子”,是连接“粉丝”和偶像的一种自发组织,规模有大有小。相比于在茫茫人海中做一名“散饭”,建立一个站子会让鹿饭觉得自己是鹿晗事业版图的一部分,而不只是一个追随者。

站子们部分取代了媒体的作用,成为鹿饭跟踪鹿晗动态的直接窗口:一个叫做捕鹿工作室的站子每月7号推出视频《京城捕鹿播报》;一个叫做朝鹿的站子四年间全程跟拍鹿晗参加的现场活动;一个叫做 MeetLu-遇见鹿晗的站子随时将鹿晗的新消息翻译成中英韩日泰马越俄西阿法德葡13个语种,发往海外及时分享鹿晗最新动态。

“鹿家没有其他大大,我们唯一的大大就是鹿晗。”辛迪语气坚定地对我说:“我们只听、只信、只看鹿晗。”


       2015年10月31日中午,鹿饭们在百度鹿晗吧北京分会《我是证人》包场结束后现场举起手幅支持鹿晗。

大约五分钟后,应援包终于传递到了每个人手上。艾薇走到银幕前,抬高声调:

“请大家打开应援包,取出手幅,把它举过你们的头顶!”

现场变成了一片黄色的海洋。

“让我们一起高喊鹿晗吧北京分会的口号:华中京城,与鹿同行!”

“华中京城,与鹿同行!”

女孩们发出整齐响亮的呼喊,脸上挂满了自豪与幸福。



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